"Barfotaskor är nästa stora grej"
Det började på en semesterresa. Siktet var inte inställt på det, men hem kom Ida och Jon Fahlén med en nästan helt färdig affärsidé. Nu, fem månader senare, har de öppnat butik, strax vuxit ur lokalen och slagit försäljningsrekord, rejält.
"Det fanns ett stort gap i Sverige," säger Ida, grundare av Fot och Fin. "Jag saknade en barfotasko för både vardag och fest. Till vuxna och barn."
Veckor efter att de landat i Sverige kom första leveransen till salongen i Varberg. Fem månader senare hade ett TikTok-inlägg fått 800 000 visningar och en lokaltidning varit på besök medans fler väntat på sin tur.
Från fotvård till skoföretag
Ida har jobbat med fothälsa i många år – först medicinsk fotvård, senare också funktionell. Hon har sett vad fel skor kan göra med oss.
"Jag insåg ganska fort sambandet mellan varför folk behöver fotvård och varför de får fotproblem," säger hon. "Väldigt mycket hänger på skorna vi går i."
Efter att ha sett vad rätt sko kan göra, har hon enträget rått sina patienter att byta till barfotaskor. Men flera kunder kom tillbaka utan nya skor, utbudet i Sverige visade sig vara en utmaning. "Det fanns bara sportanpassade skor," säger Ida. "Ingenting snyggt för vardag eller fest."
Folk började fråga: varför börjar du inte importera och sälja istället? Ida slog bort tanken. Till hon och Jon landade på Kanarieöarna.
En observation blev en affärsidé
"Vi såg hur stort det var där," säger Ida. "Alla barn på lekplatserna sprang runt med barfotaskor. Bara inom en tio minuters radie från hotellen fanns två dedikerade butiker." Det som förvånade dem mest var att vanliga barnaffärer också sålde dem, i egna sektioner. Barfotaskor var etablerat. Och mer än så.
Redan på planet hem hade de bestämt sig. Detta skulle man ta till Sverige. Nu. De började söka efter märken och zoomade in på mobilbilderna från butikerna redan på planet hem.
Ett par veckor efter ankomsten till Sverige var första beställningen gjord och leveransen framme på Träslövsvägen i Varberg.
Vad gör barfotaskor egentligen?
"I dagens skor – ofta lika trånga som en pumps – får foten ingen plats att arbeta," förklarar Ida.Jon fortsätter: "Din kropp är gjord för att gå utan sko. En barfotasko är så nära du kan komma."
Ida utvecklar: "Skon är väldigt flexibel och följer fotens rörelse. Och den har nolldropp – ingen upphöjning. Du går och står på det sätt foten är skapad för."
"Hela filosofin går ut på att foten ska jobba," säger Ida. "Du bygger upp musklerna. Foten har förmåga att bära upp oss till att stå, gå, hoppa och springa. Vi är gjorda för det – vi har gjort det i några hundratusen år, långt innan specialsulor och dämpningar."
Pitchen för Potential VBG
För en tid sedan sedan pitchade Ida och Jon tillsammans för Potential VBG:s inkubatorprogram. Men hur var det egentligen att pitcha inför styrelsen i företagsinkubatorn?
”Det var superkul," säger Ida med ett brett leende. "Vi kände oss väldigt trygga eftersom vi kan vår verksamhet in och ut. Potential ställde kloka frågor – det var en dialog. De var väldigt snälla och hjälpsamma."
Jon fyller i: "Vi hade förberett oss väl. Potential verkade dessutom genuint intresserade av vår affärsidé.” Det blev ett glädjande besked från styrelsen. En plats i inkubatorns ettåriga program för entreprenörer. ”Vi insåg att vi behövde stöd om vi skulle skala upp," säger Ida.
En artikel, och ett säljrekord på tre timmar
Strax efter pitchen kom en näringslivsbilaga. Ida & Jon porträtterades och fördelarna med barfotasko förklarades. Efter det ökade trycket. Den helgen var det fullt i butiken och ständigt någon som väntade på sin tur för att komma in och hitta sin favorit.
"Det var helt galet," säger Ida. "Folk överallt."
Från två roller till en dröm
Jon arbetar för närvarande som gipsmontör – ett arbete han trivs bra med. Men när Fot och Fin började växa blev det tydligt att detta kunde bli något större. Nu har de bestämt sig för att driva bolaget vidare tillsammans.
Nu börjar ett ny kapitel. Jon och Ida drar tillsammans in i Potentials inkubatorprogram med en gemensam dröm: att även Jon en dag ska kunna prova på egenföretagarelivet på heltid.
"Det handlar om att växa tillsammans," säger Jon. "Jag älskar det jag gör idag, men det finns en dröm här som både Ida och jag vill verka för."
Vad de behöver för att växa
"Vi vill framför allt få hjälp med marknadsföring," säger Jon. "SEO och annonsering på Meta och Google. Vi vet att sociala medier fungerar, men vi är gröna på området. Just nu skjuter vi lite i blindo."
Ida fortsätter: "E-handel är nästa steg. Just nu hanterar vi allt själva – lagring, ordrar, leveranser. Vi behöver en hållbar väg där vi kan växa."
Det stora hindret är lokalen. "Vi behöver större ytor," säger Jon. "Just nu har vi lager på tre ställen. Vi är helt enkelt trångbodda, och det begränsar vår tillväxt."
De söker nu aktivt en ny affärslokal. Ida önskar sig en placering i Varbergs innerstad.
Om ett år
"Vi vill vara etablerade som Sveriges ledande aktör inom barfotaskor," säger Ida. "Med ett komplett utbud, både online och i en anpassad butik. Vi hoppas också erbjuda fler arbets- och skyddsskor anpassade för fothälsan. Det är en nisch som ingen annan täcker."
Jon fyller i: "Det handlar inte bara om att sälja skor. Det handlar om att förbättra människors hälsa. Med Potentials hjälp tror jag vi kan nå dit."
Framåt tillsammans
Ida och Jon är klara på en sak: året i Potentials inkubatorprogram handlar om att växa rätt.
"Vi jobbar väldigt hårt just nu," säger Ida. "Fotvård, butik, e-handel, packning. Vi behöver struktur och lära oss att delegera."
Jon lägger till: "Vi vet vad vi gör. Vi vet att folk älskar produkten. Nu behöver vi Potentials hjälp för att nå fler, expandera tryggt och lyckas med marknadsföringen."
Året har bara börjat. Och drömmen växer.
Är du entreprenör, eller har du en bra företagsidé?
Ta kontakt med tf. verksamhetschef Johan på johan@potentialvbg.se så får du veta mer om vårt inkubatorprogram och hur det kan hjälpa dig!